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国际市场营销学(普通高等教育市场营销专业十三五规划教材) 编者:朱雪芹//成爱武 正版书籍
  • 市场价格:35
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  • 商品编码:547608129647
  • 商品分类:朱雪芹
  • 商品所在地:浙江 杭州
  • 商品来源:天猫
  • 发布时间:2017-06-02 07:27:58
商品详细信息 -

国际市场营销学(普通高等教育市场营销专业十三五规划教材) 编者:朱雪芹//成爱武 正版书籍

基本信息
商品名称: 国际市场营销学(普通高等教育市场营销专业十三五规划教材)
作者: 编者:朱雪芹//成爱武 开本: 16开
定价: 42.8
页数: 328
现价: 见顶部 出版时间 2017-02-01
ISBN号: 9787111558279 印刷时间: 2017-02-01
出版社: 机械工业 版次: 1
商品类型: 图书 印次: 1
内容提要
朱雪芹、成爱武主编的《国际市场营销学(普通高等教育市场营销专业十三五规划教材)》遵循市场营销的基本原理,根据国际市场的特点,全面、系统地阐述了国际市场营销活动及其策略和方法。主要内容包括国际市场营销概论、国际市场营销环境、国际市场信息系统与营销调研、国际市场目标营销策略、国际市场的进入方式、国际市场产品策略、国际市场定价策略、国际市场分销渠道策略、国际市场促销策略、国际市场营销管理以及国际市场网络营销等。本书可作为高等院校市场营销专业及其他相关专业的教材,也可作为从事国际营销活动人员的参考用书。
作者简介
目录
前言第一章国际市场营销概论第一节 国际市场营销概述第二节 企业从事国际市场营销的动因和发展过程第三节 跨国营销理念的演变第四节 走向国际市场的中国企业关键词思考题案例分析讨论第二章国际市场营销环境(上)第一节 国际市场营销环境的分析与评估第二节 国际市场营销的政治环境第三节 国际市场营销的法律环境关键词思考题案例分析讨论第三章国际市场营销环境(下)第一节 国际经济环境第二节 国际市场营销的社会文化环境第三节 国际金融与外汇环境关键词思考题案例分析讨论第四章国际市场信息系统与营销调研第一节 国际市场营销信息第二节 国际市场营销调研的概念和程序第三节 国际市场营销调研中的问题第四节 国际市场营销调研的方法关键词思考题案例分析讨论第五章国际市场目标营销策略第一节 国际市场细分第二节 国际目标市场的选择第三节 国际市场定位关键词思考题案例分析讨论第六章国际市场的进入方式第一节 国际市场出口战略要素第二节 出口方式第三节 许可经营、特许经营和合约制造第四节 合资经营和海外独资经营第五节 其他进入方式第六节 影响进入模式选择的因素关键词思考题案例分析讨论第七章国际市场产品策略第一节 国际市场产品概念第二节 国际市场产品策略第三节 国际市场新产品开发第四节 国际产品生命周期第五节 国际产品的品牌和包装策略关键词思考题案例分析讨论第八章国际市场定价策略第一节 影响国际市场产品定价的主要因素第二节 国际市场的定价方法第三节 国际市场的价格修订策略第四节 国际市场的价格变更第五节 转移定价与倾销关键词思考题案例分析讨论第九章国际市场分销渠道策略第一节 国际市场分销渠道概述第二节 国际市场分销渠道设计第三节 国际市场分销渠道成员管理第四节 国际物流关键词思考题案例分析讨论第十章国际市场促销策略第一节 国际市场促销组合策略第二节 国际广告策略第三节 国际市场人员推销策略第四节 国际营业推广策略第五节 国际公共关系策略第六节 国际会展关键词思考题案例分析讨论第十一章国际市场营销管理第一节 国际市场营销计划第二节 国际市场营销组织第三节 国际市场营销活动的执行第四节 国际市场营销控制关键词思考题案例分析讨论第十二章国际市场网络营销第一节 国际市场网络营销概述第二节 国际市场网络营销环境分析第三节 国际市场网络营销策略关键词思考题案例分析讨论参考文献
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